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　　本报记者 王辉

　　近日，，，，苍山洱海之间的大理古城成为全球登山户外运动目光的焦点——2025中国户外运动产业大会专题活动“登山户外运动产业高质量发展”在此举行。。。来自国家体育总局、、、中国登山协会
、、、、十余个省市体育主管部门、、、、科研院校及相关头部企业的300余位代表，，以“两山”理念为指引，，，围绕“融合、、、协同、、、高质量”三大关键词，，，交出一份涵盖数据、、、、标准
、、、场景、、、政策、、资本、、、、传播的全景式答卷。。。

　　在活动中，，，中国地质大学(武汉)体育学院发布的《中国登山户外运动产业发展报告(2024)》用19118份有效问卷、、、覆盖34个省级行政区的“大数据”勾勒出登山运动产业画像：：组织端——全国登山户外运动组织已接近2500家，，，，国家级、、省级、、、市级、、、、县级四级治理体系成型。。。。2024年共组织702.5万人参与登山徒步、、112.6万人次参与露营及青少年户外教育，，，培训规模达15.4万人次。。消费端——2024年登山运动人均消费43596元，，，其中实物型装备消费18750元；攀岩爱好者人均总消费10644元；山地越野跑参赛者人均支出19404元，，，，比马拉松高出30%，，，“一人参赛、、全家同行”带动观赏型消费激增。。。。项目端——全国931家攀岩馆、、635处自然岩场、、1.5万条攀爬线路，，，612场50人以上山地越野跑赛事，，，，99场落地浙江，，，，浙江、、四川、、重庆成为赛事密度前三的省份。。

　　“这些数据再次验证登山户外运动已从精英小众走向大众日常，，成为体育消费新黄金赛道。。”报告牵头人、、、、中国地质大学(武汉)体育学院院长李元说。。

　　广西师范大学教授张小林在《登山户外运动产业融合与协同创新发展》报告中提出
，，，行业正从“纯洁的单一运动”走向“不单纯的融合大生态”，，必须在六个维度实现破圈：：：：一是体制机制与政策融合——破解自然资源向户外运动开放“最后一公里”，，建议地方在“十五五”期间率先试点“多规合一”审批清单。。。二是资源融合——把登山线路同非遗、、、、民宿
、、、、农耕节庆“串珠成链”，，，实现“白天登山、、、、晚上赶节”的复合体验。。。三是价值融合——关注情绪价值同时回归科学价值，，，，摒弃“两天冲顶哈巴”式快餐产品，，引入高海拔适应与健康评估。。。。四是业态融合——鼓励“农业+登山”“文旅+登山”，，，用其他产业资本与技术“反向赋能”户外。。。五是市场融合——让运动客群与大众游客互转，，，，莫干山“民宿+骑行”、、、桂林“徒步+渔火节”验证客源叠加效应。。。。六是产品融合——“卖场景、、卖体验、、、卖生活方式”，，，，把装备销售升级为“教育+文化+社交”综合解决方案。。。

　　“能融尽融，，不能融就加强协同。。”张小林提醒，，宏观层面需打通政策、、区域、、、事业产业三条链；中观层面厘清政府与市场、、、国企与民企、、、资本与技术三大边界；微观层面做好赛事、、供应链
、、服务链、、、、消费链的精准对接，，，才能形成“价值裂变”。。。。

　　在“攀登未来”圆桌论坛，，国家体育总局登山运动管理中心户外部副主任史芸介绍，，国家层面将围绕“规划引领、、、赛事标杆、、100个高质量目的地示范”三大抓手，，，出台国家山地户外运动规划体系建设总体方案与指南，，，，推动自然资源向户外运动开放试点。。。。天津财经大学教授梁强呼吁学界“用双脚做研究”，，破解自然资源适配、、生态文明与公平正义三大痛点。。。中体产业唐宇航提出“国家标准+团体标准+国际标准”同步发力，，，年内将发布《户外运动营地服务规范》《赛事安全风险评估指南》。。凯乐石品牌事业部副总经理周子迪倡议品牌方联合培养向导
、、强化环保宣导，，，降低舆情与安全风险。。。。红星传媒副总经理邹芸从媒体角度提出“CBG”赋能模型：：：C端扩大IP人群、、、B端全年招商跟随、、、G端整合文旅资源，，，实现“以赛谋城、、、以赛营城”。。。

　　此次活动中，，各界人士通过交流与探讨，，让中国登山户外运动产业完成从“量”到“质”的共识跃迁：：：：数据指明潜力，，，，融合打通壁垒，，标杆给出路径。。。随着政策、、、、标准、、资本、、、品牌、、、、媒体“五指成拳”
，，7万亿体育产业总目标的“高峰”已不再遥远。。。。下一步，，，，唯有让绿水青山真正转化为金山银山，，，让赛事流量持续变为消费增量，，让人民群众的获得感和幸福感在每一条登山步道、、、每一场越野赛事中落地生根，，，，中国登山户外运动方能攀登更高的“精神海拔”，，迈向世界户外运动强国之列
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