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　　郭 航

　　近年来，，西藏体彩始终坚持党建引领，，在国家体育总局体彩中心的业务指导、、西藏体育局的行政指导及区财政厅的业务监管下，，，严守安全生产红线，，坚持依法合规经营
，，，，统筹兼顾责任与发展，，推动责任彩票建设在公益实践、、、队伍建设、、渠道运营、、理性购彩与品牌管理方面取得扎实成效，，，为西藏体彩事业高质量发展注入强劲动力。。。。

　　西藏体彩秉承“来之于民、、、、用之于民”的发行宗旨，，让体彩公益金成为高原民生改善的重要力量。。体彩公益金作为全区体育设施建设与维护、、、各类体育活动与赛事举办、、、、高水平体育人才培养等的重要资金来源，，在丰富群众体育生活、、提升竞技体育实力的同时，，，积极推进民族传统体育的推广与传承。。。。投身“快乐操场”“关爱优秀贫困大学生”“慰问环卫工人”等公益实践，，以躬身力行诠释体彩大爱无疆。。。。截至2024年，，累计向6516名环卫人员捐赠价值651.6万元慰问物资；向86所中小学捐赠价值207.5万元体育器材；为2380名大学生提供952万元助学金。。

　　人才是事业发展的根基。。。。西藏体彩将责任彩票纳入培训范围，，，不断优化培训形式，，，，夯实责任彩票建设能力基础。。2024年，，，，西藏体彩制订并实施“走出去”“请进来”工作计划，，赴先进省份学习、、、、交流，，，邀请专家与优秀讲师开展专项培训，，，有效提高体彩从业人员业务能力与综合素质。。。组织销售员业务技能大赛
，，以赛促学检验一线销售人员的专业能力，，，在体彩队伍中营造比学赶超的浓厚氛围，，，，激发从业人员自我提升的内生动力。。

　　在渠道建设方面，，，西藏体彩深入推进“体彩+”模式
，，持续释放渠道发展动能。。。制定“体彩+”建设工作方案，，明确建设主题特色店、、、、创建体育服务店、、、推广优秀案例的实施路径，，，通过丰富实体店社会综合价值，，，让传统渠道在转型升级中焕发新活力。。。。出台《新渠道发展试点方案》，，与茶餐厅
、、网红打卡地、、咖啡馆等开展合作，，打造多元化购彩新场景。。

　　为保障购彩者权益，，西藏体彩构建并完善“事前预防―事中干预―事后疏导”全流程管理体系，，，，全面推进理性购彩工作。。制作藏汉双语理性购彩物料，，，促进责任理念与藏族文化有机融合；依托官网、、官微、、、实体店与营销活动等宣传渠道，，，，广泛传播理性购彩理念。。加强代销者非理性购彩干预培训，，，要求代销者主动识别、、、及时规劝非理性购彩者，，，，并设立非理性购彩识别劝导台账，，，，定期提交至西藏体彩中心。。。。实施责任彩票认知与非理性购彩心理疏导研究，，，建立非理性购彩者专家帮扶座谈机制，，为购彩者心理健康保驾护航。。2024年累计提供心理咨询服务70余人次。。。。

　　在品牌建设上，，，西藏体彩以立体化宣传矩阵构建品牌传播生态
，，，通过多维度、、、、多形式的宣传策略，，，，全方位提升体彩品牌的传播效能与社会影响力
。。。依据微信、、抖音、、、、报纸、、、、实体店、、全区体彩公园、、、、电梯广告、、、道闸广告等宣传媒介特点，，，，开展差异化宣传
，，，，实现品牌传播的全域覆盖与精准渗透。。。将责任理念与公益实践成果宣传融入各类体育赛事活动、、品牌推广活动、、、产品营销活动中，，增强体彩品牌社会知名度与美誉度。。同时，，，策划并组织大型嘉年华活动，，，，借助互动游戏、、、趣味打卡等创新体验形式，，让公众在轻松愉悦的氛围中，，，，近距离感受责任体彩的品牌魅力与价值内核。。

　　西藏体彩将继续坚持“公益体彩 乐善人生”的品牌理念，，，助推体育强区建设，，，，增进社会民生福祉；聚焦队伍能力发展，，夯实体彩事业高质量发展的人才根基；深耕渠道优化转型，，，探索渠道发展新模式，，，，实现规模与效益的双重突破；践行理性购彩理念，，，推进理性购彩工作取得更扎实成果；充分发挥各类宣传媒介优势，，放大宣传声量，，，深挖西藏地域文化特色，，，，创新策划品牌活动
，，，，打造具有影响力和辨识度的西藏体彩品牌IP。。。展望未来，，，，西藏体彩将赓续“缺氧不缺精神”的奋斗基因
，，，，在责任彩票建设的新征程上勇毅前行，，奋力书写新时代西藏体彩事业高质量发展的壮丽篇章。。